Yüzdük yüzdük kuyruğuna geldik...

Bazen gerçekten bu 4 sene hiç bitmeyecek zannettik ama bir de baktık ki göz açıp kapayıncaya kadar geçip bitmiş. Her ödevden, projeden, midtermden, finalden bir şeyler öğrendik ama her daim kafamızda olan ses hepimizde aynıydı...

Eh artık geçti ve bitti :) Şimdi yeni ufuklara yelken açma zamanı...

- bigumiguuu * gubi vigu cigu... ördekler tarafından yetiştirilen kunduzların mekanı -

Geleneksel reklam ve pazarlama yönündeki internet sitelerine yeni bir soluk getiren bigumigu.com renkli ve kalabalık içeriğiyle dikkat çekiyor. Sitenin ana sayfasına girdiğinizde görsellerin çokluğu ve karışıklığı kafa karıştırsa da içerik oldukça düzenli. Bigumigu, Aygül ve Yalçın Pembecioğlu tarafından kurulmuş. Farklı akademik geçmişlere sahip, fakat reklam ve new media alanındaki ortak düşünceleriyle böyle bir site kurmuşlar.
Bigumigu’da edebiyat, reklam, sanat, eğlence, tasarım ve teknoloji dışında birçok kategori bulunmakta. Mediacat, Aksiyon, Milliyet ve Point Magazine gibi dergilerde haberleri yayınlanmakta olduğu gibi, internet üzerinden yayınladıkları haberler dünyanın dört bir yanından takip edilmektedir.
Kısaca bigumigu.com, renkli, eğlenceli ve samimi içeriğiyle kendinden haberi olmayan ya da reklamla ilgilenmeyen internet kullanıcılarını bile kendine çekebilir. Kullandığı samimi dil ve karışık görünse de aslında heyecanlı olan görselleriyle karıştırması eğlenceli bir site. Alışık olduğumuz kurallardan arınmış, genç ve dinamik bir internet ortamı.

Internet Advertising vs. Traditional Advetising

Online pazarlamanın elementlerinden biri olan internet reklamcılığı; internet üzerinde yapılan ürün ve hizmet reklamlarıdır. Online pazarlama, şirketlerin ürünlerini ve hizmetlerini internet üzerinden piyasaya sunmalarıyla oluşmuş sanal bir pazardır. Internet ilk kurulduğunda reklam mecrası olarak kullanmak kimsenin aklına gelmemişti. İlk olarak iş yapılarının duyuruları ve business to business ilişkileri için kullanılmaya başlanan internet zamanla ürün ve hizmetlerin tanıtımının yapıldığı bir mecra olarak kullanılmaya başlandı.
Geleneksel mecralardan farklı olarak gerçek zamanlı iletişim kuran internet, izleyicisiyle klasik one-way communication değil, two-way, interactive communication kurulmasını mümkün kılıyor. Internetin reklamın yeni gözdesi olmasını sağlayan bu özellik, birçok iş yapısının geleneksel mecralardansa interneti tercih etmesine yol açıyor.
Internet üzerinden yayınlanan reklamlar, geleneksel mecralarda yayınlanan reklamların aksine çok daha hızlı bir şekilde feedback getirdiği gibi, 7/24 değiştirilebilir ve yenilenebilir özelliğiyle tercih edilmektedir. Geleneksel bir mecrada milyarlar harcanarak kullanılan zaman ya da yer, her zaman istenen sonucu veremediği gibi, kolayca renove edilemediği için, yanlış anlaşılması durumunda istenenin aksi sonuçlarda getirebilir.

Internet reklamları geleneksel mecraların kullanıldığı reklamlara oranla çok daha düşük maliyetlere sahip olduğu gibi, var olan database'leriyle çok daha geniş ve spesifik kitlelere etkili bir biçimde ulaşabilirler.
Bütün bu olumlu etkilerin dışında internet reklamcılığının da eksik yönleri var. Dünya nüfusunun sadece % 14’ü internet kullanırken, TV seyredenlerin oranı karşılaştırılamayacak şekilde yüksek. Internet çok fazla kullanılan ve takip edilen bir mecra olmadığı gibi, takipçilerinin de web sayfalarında bulunan bannerları ‘ignore’ etme oranı yüksek. Internet reklamları aynı billboardlar gibi, kısa zamanda etki ediyorlar. Nasıl yolda giderken billboardın yanından geçerseniz, internette sörf yaparken bannerların yanlarından geçiyorsunuz. Bu bannera ilgi duymak için oldukça dikkat çekici olmalı. Bir TV reklamının aksine komplike ve kafa karıştırıcı, düşündürücü unsurlar bulunduramaz, çünkü tüketici bir bannerla ilgilenmek için yalın ve basit bir anlatım arıyor.
Kısaca özetlersek, internet giderek daha çok globalleşen ve gelişen dünyada çok daha fazla kullanılmaya başlayacak ve etkisi de buna oranla artacak. Şimdiden hayatımızın her kısmına nüfuz etmeye başlamış olan internet gelecekte hayatımızın büyük bir kısmını kaplayacak ve her sektörde olduğu gibi reklam sektörüde bu etkiden payını alacak. Internet reklamcılığı ilerleyecek ve daha fazla tercih edilmeye başlayacak ama geleneksel reklam mecraları asla tamamen kaybolmayacaklar.

e-business & e-commerce

Günümüzde globalleşme ve digitalleşme sosyal hayatımızda olduğu kadar iş dünyasında da etkili bir şekilde ilerlemektedir. Geleneksel pazarlama ve iş yapısının bütününü etkilediği gibi, bileşenlerinde de köklü değişiklikler olmasına yol açmıştır. Pazarlamanın temel elementlerinden olan 4P, internet pazarlamacılığı ile değişim geçirerek, çağın hızına ve gidişatına uygun hale gelmiştir.

E-commerce sayesinde çok daha büyük bir kitleye ulaşabilme, müşteriyle çok daha yakın bir iletişim kurabilme, masrafları azaltma ve zamandan kazanç sağlama gibi birçok avantajdan yaralanılmaya başlanmıştır. E-business metodları, firmaların iç ve dış data işletim sistemlerini daha esnek ve etkili bir şekilde yürütülmesine, tedarikçileri ve ortaklarıyla daha yakın çalışabilmelerine, tüketici ve müşterilerinin ihtiyaçlarını daha etkili ve iyi bir şekilde karşılamalarına yardımcı olmuştur.

Kısacası internet üzerinden yapılan pazarlama ve oluşturulan iş yapıları zamanın hızla ve dur durak tanımadan gelişen temposuna ayak uydurmaktadır. Geleneksel pazarlama tekniklerine aykırı özellikleri ile geçmişe saplananları elimine eden bu yeni @ oluşumlar, gelişimi destekleyen temel öğelerdendir.

to be or not to be, that's the whole problem of interactivity

En temel iletişim modelinde bir kaynak, bir mesaj ve mesajın ulaştığı yer bulunur. Bu tek yönlü iletişimle ile siz mesajı karşı tarafa iletebilirsiniz ama karşıdan sizin bin bir güçlükle yolladığınız mesajı alıp almadığına dair hiç bir bilgi alamazsınız. İşte interactivity burada devreye giriyor. Temel iletişim modelinin yetersizliği üzerine iletişimcilerin biraz geç de olsa etkili bir şekilde kullanmaya başladıkları interactivity messenger-message-receiver üçlüsünü gerçek zamana taşıyarak çok daha etkili bir şekilde iletişim kurmalarını sağlıyor.
Bilgisayar bazlı iletişim yapıldığı zaman gerçek zaman iletişim yapma imkanı vardır ki bu da interactive bir iletişimdir. Girdiğiniz internet sitesine bir mail attığınız zaman buradaki iletişimde kontrol sizdedir. Interactivity insanların bir biriyle konuşma sürecine verilen addır. Karşılıklı konuşma, iletişim kurma bir interactivity’dir. Interactivity dediğimiz zaman gerçek zamanlı karşılıklı etkileşim demek istiyoruz. Önemli olan aynı süre içinde gerçekleşmesi. Gerçek zamanda yani aynı zamanda.
Günümüzde bütün iletişim sistemleri interactive olma yolunda. Interactive ileşim ile müşterilerine, izleyicilerine, hizmet verdikleri herkese çok daha hızlı, etkili ve samimi bir şekilde yaklaşabilmekteler. Interactivity sadece mesajı gösteren değil, alan tarafından da memnuniyetle karşılanmakta. İnsanlar eski ve mesajların üst üste yığıldığı enformasyonlar yerine interactive iletişim kullanmayı tercih ediyorlar.
İnternet üzerinden başlayan bu gerçek zamanlı iletişim artık birçok mecrada uygulamaya geçme aşamasında. TiVo'nun hayatımıza girişiyle en büyük kitle mecrası olan televizyonda interactive olma yolunda ilk adımı atmış oldu. Interactivity aynı zamanda hız çağının getirdiği bireysellik ve yalnızlık olgusunu biraz esnetmeyi başarmış durumda. Internet jenerasyonu interactive ortamlarda bulunarak yalnızlıklarını birazda olsa azaltmayı başarıyorlar.
Kısaca dünya globalleşmenin yanı sıra interactive'leşme yolunda da hızla ilerliyor. Interactivity de, diğer teknolojiler gibi hızla ilerleyen bir süreç. Yaşadığımız hız çağında durmaya hakkımız olmadığı gibi yavaşlamaya ve uyum sağlamaya çabalamak gibi bir seçeneğimiz yok. Tıpkı hızla akan bir nehir gibi akıntıya karşı koyamadan o azgın sularla bir olup ilerlemek zorundayız. Interactivity bu yolda ilerleyişimizi hızlandırmamıza yardımcı olurken gittikçe bireyselleşen ve yalnızlaşan insana sanalda olsa bir toplumla bağ kurma imkanı sağlıyor.

Generation Y

Generation Y ya da millenium çocukaları ya da internet gençliği... Ne geçmişi ne de geleceği kestirilemeyen, karmaşık ve kayıp çocuklar...

Kronolojik bir sıraya göre giden jenerasyonlar generation X'in olaylı ve hareketli geçen döneminden sonra generation Y'a nasıl geçildiği hala tam olarak açık değil. Bir geçmiş jenerasyonlarından oldukça farklı olan bu çocuklar, dünyada ya da çevrelerinde olup bitenle çok ilgilenmez görünselerde geçmiş jenerasyonlardan çok daha meraklı ve bilgiye açlardır. Gelişen teknolojilere, bilim, ilim ve her türlü hızlı, yavaş gelişmeye ayak uydurabildikleri gibi, bireysellikleri hayatta tek başlarına ayakta durmalarına yardımcı olur.

Bireyselleşmenin getirdiği kendine güven ve cesaretin yanı sıra giderek yalnızlaşan bu jenerasyona aynı zamanda 'sad generation' da denmekte. Geçmiş jenerasyonlara oranla çok daha depresif ve mutsuz olan bu jenerasyon, aynı zamanda alkol, uyuşturucu ve depresyon ilaçları tüketiminde gelmiş geçmiş bütün jenerasyonları açık ara farkla geride bırakmaktadır.

Bireyselleşmenin getirdiği depresif jenerasyon giderek değişmekte ve gelecek Z jenerasyonunu oluşturmaya başlamakta. Generation Z, ya da yeni sessizler (new-silent generation) 9/11 olaylarının etkisiyle büyüyen yeni jenerasyon olacak. Kendilerinden önceki jenerasyonlara göre daha hızlı, daha global, daha bireysel ve daha sessiz olacaklar. Artık her türlü iletişim ve etkileşim internet üzerinden global bir dünyada gerçekleşecek. Hız çağında yaşamış olan biz Generation Y çocukları bile onların yanında yavaş kalacağız.

what an economy :)

... devamı http://www.cartoonstock.com/director/n/new_economy.asp

New Economy

Yaşadığımız şu zamanda her şeyin önüne bir yeni/new eki getirmeye alıştık. yeni pazarlama, yeni iletişim sistemleri, yeni teknoloji, yeni ekonomi... İlk başlangıcı 1990'lı yıllar olmasına rağmen hala yeni ekonomi olarak bilinen bu, çağımıza 'daha' uygun ekonomi işleyişi, yaratıcılarının bekleyişinin tersine aslında pek de büyük işler başarmadı. Ama gelişen teknoloji ve globalleşen iş dünyasıyla, ekonominin geçirdiği değişimlerin yeni ekonomi olarak adlandırılması da böyle başladı.

Yeni ekonomi, ilk oluşturulduğunda düzenli olarak gelişen ve büyüyen iş dünyası ve buna bağlı olarak azalan işsizlik ve enflasyon oranını sağlamayı savunuyordu. Şimdi globalleşen iş dünyası, yeni ekonomi ile işliyor. Bu yönden bakarsak aslında bir kaç amacını gerçekleştirmiş de oldu. Globalleşme ile düzenli olmasa da hızla gelişen ve büyüyen bir iş dünyası oluştu. Buna bağlı olarak iş imkanları artarken, globalleşmeye ayak uyduramayan birçok iş yapısı rekabetle başedemediler.

Kısaca özetlemek gerekirse, yeni ekonomi ilk başta amacını gerçekleştirememiş olsa da, sürekli ve büyük bir hızla gelişen global dünyaya kendini uyumlamakla kalmayıp, bu yeni global ekonomiye ismini vermeyi başarmıştır. Hiç bir iş yapısı bu hız çağında eski, geleneksel yöntemlerle ayakta kalamamaktadır. Bu da bir bakıma yeni ekonominin doğru şekilde uygulandığında amaçlarına ulaştığının kanıtı olarak görülebilir.

Geleneksel dünya nasıl durgun bir göl gibiyse, yeni dünya azgın dalgalarıyla hızla ilerleyen bir nehir gibi. Durmaya niyeti olmadığı gibi, durup dinlenmek isteyen sakinlerini de bir nefeste sularına gömecektir...